廣(guǎng)東川田：女性衛(wèi)生用品ODM研發(fā)創(chuàng)新「智造者」
- 分類(lèi)：公司資訊
- 發(fā)布時(shí)間：2022-08-15 22:07
廣(guǎng)東川田：女性衛(wèi)生用品ODM研發(fā)創(chuàng)新「智造者」
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責(zé)任編輯：侯松林｜手機(jī)號(hào)碼：13590912876｜廣(guǎng)東川田衛(wèi)生用品有限公司
廣(guǎng)東川田：女性衛(wèi)生用品ODM研發(fā)創(chuàng)新“智造者”
因為專(zhuān)注，所以專(zhuān)業(yè)。因始創(chuàng)於“山川田野”之間而得名的廣(guǎng)東川田衛(wèi)生用品有限公司，1998年成立以來(lái)，以海納百川的氣度，在市場(chǎng)滄海桑田的變幻中不斷進(jìn)取，勇於創(chuàng)新，已發(fā)展成為一家集產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)、製造於一體的女性一次性衛(wèi)生用品製造企業(yè)。川田公司擁有先進(jìn)的全自動(dòng)、全伺服的衛(wèi)生巾、經(jīng)期褲和衛(wèi)生護(hù)墊生產(chǎn)線(xiàn )近50條，年度產(chǎn)能70多億片。
● 主動(dòng)變革：
擁抱新興渠道與模式
良好的口碑，創(chuàng)造無(wú)限增值。總部位於中山的川田公司打造的不是產(chǎn)品品牌，而是OEM&ODM製造領(lǐng)域的企業(yè)品牌，她的願景是成為一次性衛(wèi)生用品製造行業(yè)中受尊重以及有影響力的企業(yè)。OEM貼牌代工是指為品牌方進(jìn)行加工的一種模式，品牌方會(huì)給出產(chǎn)品的具體要求，加工工廠(chǎng)直接按客戶(hù)的需求進(jìn)行生產(chǎn)加工即可。但OEM這種初級(jí)階段模式是遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法滿(mǎn)足目前市場(chǎng)發(fā)展的趨勢(shì)，主要表現(xiàn)在以下兩(liǎng)點(diǎn)：
產(chǎn)品差異化需求：
大部分客戶(hù)並不具備產(chǎn)品自主研發(fā)能力，但又都希望產(chǎn)品能在結(jié)構(gòu )、性能、功能或體驗(yàn)感等方面打造一定的差異，以期在眾多品牌產(chǎn)品中脫穎而出。
全方位服務(wù)需求：
很多客戶(hù)，尤其是新渠道或新模式客戶(hù)，如直銷(xiāo)、微商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)電商、社群電商、直播電商等初創(chuàng)或創(chuàng)新客戶(hù)，不了解消費(fèi)者需求規(guī)律及行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，因此也存在需要相應(yīng)的產(chǎn)品規(guī)劃(huà)與市場(chǎng)策劃(huà)等方面的支持性服務(wù)。基於客戶(hù)上述的這兩(liǎng)個(gè)痛點(diǎn)，川田公司近幾年來(lái)也是擁抱變化，主動(dòng)變革，作了相應(yīng)的戰略調(diào)整與實(shí)踐推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了從OEM到ODM的完美蛻變與華麗轉(zhuǎn)身，尤其是研發(fā)技術(shù)中心的組建與市場(chǎng)部的成立，在這個(gè)過(guò)程中起到非常關(guān)鍵的作用。川田公司研發(fā)中心一期投入500萬(wàn)元人民幣，設(shè)立標(biāo)準(zhǔn)理化實(shí)驗(yàn)室、萬(wàn)級(jí)微生物實(shí)驗(yàn)室和萬(wàn)級(jí)恆溫恆溼精密實(shí)驗(yàn)室。
● 基於市場(chǎng)
打造研發(fā)創(chuàng)新旗艦
2018年，在研發(fā)部基礎(chǔ)上升級(jí)組建了研發(fā)技術(shù)中心。到2022年，川田研發(fā)技術(shù)團(tuán)隊(duì)及其能力已得到很大程度的增強(qiáng)：
產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合的研發(fā)創(chuàng)新機(jī)制：
通過(guò)引進(jìn)、聘請、合作的方式，目前川田擁有 30多位曾在寶潔、尤妮佳等國(guó)際化團(tuán)隊(duì)工作的研發(fā)專(zhuān)家，並長(zhǎng)期與科研機(jī)構(gòu )、專(zhuān)業(yè)院校合作，共同推動(dòng)各產(chǎn)品線(xiàn )的開(kāi)發(fā)與設(shè)計(jì)。
研發(fā)創(chuàng)新成果獲第三方認(rèn)可：
團(tuán)隊(duì)中有參與國(guó)標(biāo)制定的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委員會(huì)專(zhuān)家成員 ，同時(shí)助力川田榮獲 “廣(guǎng)東省高新技術(shù)企業(yè)” 、“廣(guǎng)東省一次性衛(wèi)生用品工程技術(shù)研究中心” 等稱(chēng)號(hào)，擁有國(guó)家級(jí)專(zhuān)利100多項(xiàng)。
研發(fā)創(chuàng)新基於用戶(hù)需求導(dǎo )向：
以消費(fèi)者的需求為出發(fā)點(diǎn)，以“新科技、新材料、新工藝和新包裝”為切入點(diǎn)，設(shè)有工程技術(shù)中心、VI設(shè)計(jì)中心和測(cè)試中心三個(gè)板塊，其中工程技術(shù)中心對(duì)材料、工藝、配方和產(chǎn)品NFC應(yīng)用信息監(jiān)控進(jìn)行多方面研發(fā)，助力打造好看、好用、好演示、好宣導(dǎo )、好售賣的產(chǎn)品。結(jié)合當(dāng)下新興渠道與模式，對(duì)產(chǎn)品賣點(diǎn)可視化提供技術(shù)支持，例如使用動(dòng)態(tài)模擬試驗(yàn)機(jī)模擬真實(shí)使用場(chǎng)景、提供實(shí)驗(yàn)所需的展示工具及信息技術(shù)。產(chǎn)品全生命周期把控 ，建立產(chǎn)品專(zhuān)人專(zhuān)案。從前期的數(shù)據(jù)支持，打模，到產(chǎn)品完成內(nèi)部測(cè)試標(biāo)準(zhǔn)才可上線(xiàn )。產(chǎn)品上線(xiàn )後，研發(fā)專(zhuān)家會(huì)繼續(xù)跟進(jìn)產(chǎn)品的二次、三次升級(jí)等。川田公司的客戶(hù)遍布北美洲、歐洲、澳洲、東南亞、中東、非洲等地區(qū)，合作品牌100多個(gè)。
● 量身定製
行業(yè)“一攬子”方案服務(wù)
常規(guī)模式下，品牌商才會(huì)成立市場(chǎng)部門(mén)，用於消費(fèi)者調(diào)研、渠道分析、銷(xiāo)售方案策劃(huà)等。而川田作為製造工廠(chǎng)型企業(yè)，也於2021年成立市場(chǎng)部，更好的延伸了服務(wù)領(lǐng)域。從市場(chǎng)中來(lái)，到市場(chǎng)中去。通過(guò)國(guó)際化思維的創(chuàng)意策劃(huà)團(tuán)隊(duì)以及豐富的行業(yè)資源，川田公司的市場(chǎng)部為不同發(fā)展階段、不同需求的客戶(hù)，提供量身定製的產(chǎn)品策劃(huà)方案，包括調(diào)查評(píng)估、創(chuàng)新方案、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、推廣(guǎng)諮詢等等，真正為客戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)的ODM服務(wù)，包括：消費(fèi)者洞察、市場(chǎng)策略諮詢、產(chǎn)品方案包裝。
消費(fèi)者洞察：
擁有涵蓋18-40歲年齡的女性消費(fèi)者群體 ，輔助進(jìn)行產(chǎn)品市場(chǎng)調(diào)研；與尼爾森、凱度等公司緊密合作，定期關(guān)注消費(fèi)者及行業(yè)內(nèi)趨勢(shì)，提供消費(fèi)者洞察。
市場(chǎng)策略諮詢：
與行業(yè)內(nèi)前十大品牌、屈臣氏、萬(wàn)寧 等消費(fèi)品行業(yè)內(nèi)高管形成戰略顧問(wèn)合作團(tuán)隊(duì)，為客戶(hù)提供市場(chǎng)戰略的策劃(huà)和諮詢，定期開(kāi)展市場(chǎng)情況分析講座，共同幫助品牌成長(zhǎng)。
產(chǎn)品方案包裝：
為新產(chǎn)品上市提供 賣點(diǎn)策劃(huà)、差異化定位及包裝設(shè)計(jì)建議等服務(wù)，提供完整的產(chǎn)品方案滿(mǎn)足客戶(hù)的需求。
市場(chǎng)源於發(fā)現(xiàn)需求、引導(dǎo )需求，歸於設(shè)計(jì)需求與滿(mǎn)足需求。研發(fā)是市場(chǎng)工作的基礎(chǔ)與鋪墊，市場(chǎng)是對(duì)研發(fā)成果的輸(shū)出與檢驗(yàn)。研發(fā)、市場(chǎng)這兩(liǎng)大策略的定位與調(diào)整，是川田公司發(fā)展過(guò)程中的一個(gè)分水嶺，將川田原來(lái)的銷(xiāo)售產(chǎn)品型工廠(chǎng)，打造成為為客戶(hù)提供“一攬子”解決方案的服務(wù)商。
◆文字：連志剛
◆圖片：廣(guǎng)東川田衛(wèi)生用品有限公司 提供
◆編輯：陳吉春
◆二審：方嘉雯
◆三審：賴友生
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